Любимо трио – бронзър, руж, пудра

collage6

Покрай лудницата със скулптирането, контурирането, strobing-а и цялостното оформяне на скулите до несвяст, реших да напиша един призив за повече естествена красота и да споделя няколко тайни. Като представител на бузанчетата съм изчела всички хитринки по света за по-изваяни бузки. Перфектното трио се открива трудно и за всеки е различно, но тези 3 продукта са се доказали през времето и в следващите радове ще видите защо.

Калин Василев за блоговете

В интервюто този четвъртък ви представям един фамилен адаш, който има перфектният професионален профил, като че ли точно за тематиката на въпросите ми, а именно „Изграждане на имидж на специалист по онлайн комуникации чрез личен блог“.
1.      Представете се – име, месторабота, длъжност, лични интереси.
 
Казвам се Калин Василев. Създател и управител съм на първата специализирана агенция за управление на онлайн репутация в България – ОРМ.БГ.

Интересувам се от онлайн маркетинг, бизнес управление, репутация, оптимизация за търсачки, софтуерно тестване и други, и имам щастието да съм превърнал всички тези неща в моя професия.
Калин Василев
 
2.      Представете блога си – име, от кога е списван, как се е развил досега, тематика.
 
Развивам личен блог на Калин Василев от 2007 година – www.kvasilev.com. Идеята, с която го създадох бе да споделям с обществото за проектите и дейностите, с които се занимавах тогава (с някои и до днес J ), а именно SEO оптимизация и софтуерно тестване. Разбира се, споделям в блога и много лични неща  – интереси, мнения, впечатления и прочее.  С времето натрупваше аудитория и ставаше все по-четен – с все повече посещения, коментари, PageRank от Google (което бе важна стойност тогава,) а всичко това ме ентусиазираше да го развивам още повече. 
Блогът ми няма конкретна тематика. Старая се да е разнообразе, интересен и най-вече полезен, за да може всеки да намери по нещо. Пиша най-вече за неща, свързани с интересите, които ви изброих по-горе.
 
 
3.      Какви методи  и комуникационни канали за изграждане на имидж в онлайн пространството използвате?
 
SEO оптимизацията обикновено е най-силно застъпена, а каналите са тези, по които се говори за бранда/личността: новинарски сайтове, форуми, блогове, всички социални мрежи, сайтове за видесподеляне и други.
 
 
4.      Коя е таргет аудиторията Ви?
 
Такава не е твърдо определена – четат ме и ме откриват в Google всякакви хора,  в зависимост от темите, разбира се, а те са разнообразни. Най-често са колеги от бранша, клиенти или просто хора, които имат същия проблем, за който аз съм писал, а в по-добрия случай и дал решение. В специализираните и тематични статии, по-голямата част от аудиторията са и хора, занимаващи се с това като професия. Например има няколко материала за регистрация на ЮЛ, на сдружение и в тази насока – постоянно ми пишат и звънят хора с проблеми, на които колкото и да ми се иска да помогна – не мога, защото просто не съм юрист и счетоводител, а просто съм споделил моят опит и преживелици с дадената тема.
 
 
5.      Как според Вас може личността да се превърне в бранд?
 
Най-вече когато човек практикува свободна професия – личността му вече е бранд и той трябва да работи за популяризирането и положителното му възприемане от потенциалните му клиенти.  В моя случай представлявам фирма – друг бранд от своя страна и бих могъл да твърдя, че утвърденото ми име в бранша е било ключово за откриването на първите ни клиенти, а и до днес допринася много за това да ни се доверяват.  Личността винаги е бранд, според мен. Зависи от конкретния човек дали го осъзнава и дали полага усилия за развитието му – а те се отплащат добре в дългосрочен план.
 
 
   6.      Каква цветова гама сте избрали и според Вас какво настроение създава тя на аудиторията?
 
В блога  ми преобладава сивия цвят. Придава му сериозност и така се акцентира върху съдържанието. Търсих именно това – да е по-изчистен.
 
7.      Как интернет промени начина на комуникация и изграждането на имидж според Вас?
 
Интернет позволи на всички да изказват мнение и то да се разпространява със зашеметяваща скорост. Преди той да се появи, имиджът се е изграждал основно чрез печатните и електронните медии – инструментите за масово осведомяване, с ПР кампании и други. Общуването е било еднопосочно и на база кампания. А в Интернет е важно постоянното присъствие, постоянното общуване и то вече с обратна връзка от хората. Според мен това са основните разлики в управлението на имиджа преди и след Интернет.
 
 
8.      Как блоговете помагат за изграждането на имидж в интернет според Вас?

Днес едно ревю на блогър е в пъти по-ценно от платено рекламно съобщение в новинарски сайт. Това означава, че блоговете се ползват с много по-голямо доверие у потребителите. Създавайки правилната стратегия за присъствие и комуникация в блогосферата, онлайн имиджът може да бъде значително подобрен. Обратното също е вярно – с погрешна стратегия, онлайн имиджът може да бъде съсипан.
 
 
9.  Коя е най-голямата полза отблоговете?
 
Ползата е, че са полезни в блогосферата можеш да откриеш информация от първа ръка. Дори някой със същия проблем като твоя. Можеш да обсъждаш теми, които те вълнуват, да получиш множество гледни точки и аргументи.
 
10.  Какво Ви кара да списвате блог?
 
Носи ми  удоволствие – заради това започнах в началото, а после се доказа и като нещо много полезно за имиджа ми. Моят блог е моята малка медия в Интернет – там изказвам мнение, понякога дори помагам на хората и това ми харесва.
 
11.  Колко често трябва да се поства, за да се поддържаимиджа на специалист в сферата на онлайн комуникациите икакво време отделяте Вие?
 
  Колкото повече, толкова повече. Тук всеки блогър трябва сам да прецени според аудиторията си. Важно е да отбележа, че в никакъв случай не бива да се прекалява с блогването. Всяка една публикация трябва да е достатъчно актуална, да съдържа полезна и интересна информация. Ако няма какво да се сподели, по-добре да не се споделя.

 

За съжаление напоследък не отделям много внимание на блога си. Но това е не защото няма какво да кажа, а поради липсата на време.
 
 
12.  Какво прави един блогър успешен и какви са критериите за успех приблогърите?
 
За мен един блогър е успешен, ако е постигнал целите, с които е създал и развива блога си, било то себеутвърждаване, влияние, печалби, нови контакти или други.
13.  Какво определя авторитета на един блогър?
 
Авторитетът на един блогър се определя от множество фактори – с какво се занимава офлайн, уважаван ли е в сферата си, правдиви ли са мненията ,които изказва и добре ли ги защитава логически, образованието му , дали е полезен, дали е обективен, дори начинът му на изразяване и много други. Тези фактори в голяма степен определят колко е четен, до каква степен публиката му се доверява. 
 
 
14.  Как блоговете помагат да се развиваме като личности и професионалисти и какви са професионалните ползи от списването на блог?
 
Ако си специалист в дадена сфера, то добър начин да се утвърдиш е с личния си блог, където можеш да пишеш за сферата си на работа – помощни материали, например,  а това от своя страна рано или късно помага да започнат да те откриват повече клиенти, да те познават и да те възприемат като специалист. Самия факт, че разясняваш на хората как да постигнат дадено нещо, означава че знаеш как да го приложиш на практика, нали? Защо да не наемат теб, тогава?
Освен това блогът ти позволява да имаш своя трибуна, да изразяваш свободно мнението си пред голям брой хора и да получаваш обратна връзка от тях в коментарите,  което неминуемо крие ползи и за развитието на личността ти. Успехът на блога ти зависи от теб!
 
 
15.  Печелите ли от блогване?
 
Аз лично не. При създаването и развиването на моя блог не съм поставял комерсиални цели, но косвено, макар и да не може да се измери, печалба има.
 
16.  Какъв е имиджа на блогърите в България и какво мислите за блогосфератау нас?
 
На този въпрос не бих могъл да отговоря еднозначно. Всеки блогър притежава свой имидж. Но като цяло блогърите у нас са сплотени, единни и силни като медия. Голяма част от тях са приятели дори и извън онлайн пространството.
 
 
17.  Каква е разликата между блогърите в сферата на онлайн комуникациите по света и в България?
 
Основната разлика е броят на блогърите и мащабът на аудиторията. Относно качеството на съдържанието мисля, че в България ни най-малко не изоставаме.
 
 
18.  Съществува ли професия „блогър” в сферата на онлайн комуникациите в България?
Точно професия – не мисля. В България едва ли може човек да се издържа само от това. Блогърството у нас е по-скоро интерес, хоби, много важен, но по-скоро помощен инструмент за постигане на други цели.  

Ади,
a piece of Adi!
 

Пламен Петров за блоговете

Интернет и блогосферата са град, а не вестник. Можем да се разхождаме из улиците на този град и да го разглеждаме отвън, но докато не говорим с жителите, никога няма да го разберем истински…
Така започва главата от дипломната ми работа, посветена на родните блогъри.

К
акво прави човек, когато трябва да напише няколко хиляди изречения дипломна работа? 
Ади Василева НБУ

Прави интервюта. 

Темата на бакалавърската ми теза – „Изграждане на имидж на специалист по онлайн комуникации чрез личен блог“ – беше много предразполагаща за лични интервюта с готини български блогъри. 
Хем запълних доста странички, хем имах оправдание да си попиша с някои от любимите ми блогъри.
Деси Бошнакова, Жюстин Томс, Марио Пешев, Бисер Вълов, Събина Панайотова, Борил Богоев
Вече започнах да заснемам и видео интервюта с тях в “На какао с Ади“, защото блогърите по природа са много чаровни и харизматични създания и камерата хваща това по-добре от клавиатурата. 
Един от блогърите обаче, минава през един от най-болезнените и естетически предизвикателни моменти в живота си – брекетите – и няма да се чувства комфортно пред камера.
 
Напълно го разбирам, защото аз самата носих две години брекети и знам, че това не е визия, която искаш да бъде дигитално увековечена.
 
Пламен беше и първият човек, който ми върна отговорите, въпреки че тогава беше плътно ангажиран с обучения.

Пламен Петров

 

Затова публикувам първо неговото интервю за дипломната ми работа, което поставя и началото на новата ми рубрика “Блогове”, където ще публикувам и останалите 15 интервюта и ще пиша по блогърски теми.
 
Въпросите са 18 на брой и са еднакви за всеки един от блогърите, с цел да се сравнят мненията им. 
Започваме!

 

1.      Представете се – име, месторабота, длъжност, лични интереси.
 
Казвам се Пламен Петров, финансов консултант в застрахователен брокер ТОГЕДЪР България и блогър през по-голямата част от останалото време (доста често е и обратно).
 
2.      Представете блога си – име, от кога е списван, как се е развил досега, тематика.
 
Блогът ми (Blogatstvo.comе от типа “личен блог”, започнах го през месец май на 2009-та година и го развивам и до днес. Основните му теми са богатството – не само финансово, но и в духовен план – както и личностното развитие, но и всичко друго, за което ми е интересно да пиша.
 
3.      Какви методи  и комуникационни канали за изграждане на имидж в онлайн пространството използвате?
Основният ми метод е самият блог. Опитвам се да изграждам своя имидж предимно чрез нещата, за които пиша в блога и начина, по който го правя. Като канали за по-широко разпространение на тази информация ползвам социалните мрежи –  най-вече Facebook, но също и  Twitter, Pinterest и Google+.
4.      Коя е таргет аудиторията Ви?
 
Всеки, който принципно се вълнува от същите теми (за които пиша) и би искал да научи или сподели нещо ново по темата. Тъй като пиша на български език, може да се каже, че аудиторията ми е “ограничена” само до българи.
 
5.      Как според Вас може личността да се превърне в бранд?
 
Само ако е личност, т.е. ако има свое мнение по различните теми, не се страхува да го заяви пред останалите и го прави достатъчно добре и достатъчно интересно, че да влияе (и да се харесва) на някаква група от (по)читателите си.
 
6.      Каква цветова гама сте избрали и според Вас какво настроение създава тя на аудиторията?
 
Не бих казал, че блогът ми има специфична цветова гама. В това отношение е по-скоро неутрален… или ненатрапчив, като преобладаващите цветове в менютата са червено и черно.
 
7.      Как интернет промени начина на комуникация и изграждането на имидж според Вас?
 
По този въпрос може да се напише цяла книга (някои вече написаха), но накратко бих казал, че основната промяна е, че Интернет направи комуникацията между създателите на съдържание (автори, т.е. блогъри в конкретния случай) и потребителите на това съдържание (читатели) много по-директна. Смятам, че от това печелят и двете страни.
 
8.      Как блоговете помагат за изграждането на имидж в интернет според Вас?
 
В сравнение с публикациите в “класическите” онлайн или офлайн медии (които почти винаги са директно и индиректно платени), блог-публикациите се считат от аудиторията за по-необвързани от финансови или други интереси и следователно и по-обективни. От там и по-голямата им “тежест”…
 
9.  Коя е най-голямата полза от блоговете?
 
Най-голямата полза от блоговете е, че правят медийния “пазар” по-шарен, по-разнообразен в информационен план, с повече – и по-директни (необвързани от интереси) – гледни точки, където мнението на “обикновените хора” (блогърите) има значение за техните читатели.
 
10.  Какво Ви кара да списвате блог?
 
Основната ми причина да блогвам, е да изразявам свободно (без да се съобразявам с цензурата, която евентуално бих имал в една “класическа” медия) собственото си мнение по  която и да е тема.
 
11.  Колко често трябва да се поства, за да се поддържа имиджа на специалист в сферата на онлайн комуникациите и какво време отделяте Вие?
 
Няма точна рецепта, но бих отговорил, че ако пишете по която и да е тема веднъж в месеца, много по-трудно ще изградите (или запазите) имиджа си като онлайн специалист – особено в сравнение с някой, който пише на същата тема три пъти седмично.
 
12.  Какво прави един блогър успешен и какви са критериите за успех при блогърите?
 
Не винаги критерият за успех е броя на “верните” (по)читатели – макар че, често това е фактор. Доста често темата на блога е по-специализирана, от което и аудиторията е по-ограничена като брой – но достатъчно “вярна”. Донякъде критерият за успеха на един блог  – или отделна публикация в него – е и каква интерактивност е предизвикана от тази публикация: коментари, споделяния в социалните мрежи и т.н.
 
13.  Какво определя авторитета на един блогър?
 
На първо място – честността. Ако блогърът компрометира по някакъв начин своята независимост и обективност, това би било равносилно на “смъртна присъда” за блога му и собствения му авторитет като автор. Не по-малко важно е и стилът му на изразяване (писане). Ако не си интересен (забавен) на читателите си – много трудно ще им бъдеш и полезен.
 
14.  Как блоговете помагат да се развиваме като личности и професионалисти и какви са професионалните ползи от списването на блог ?
 
Блогът – разбирай писането – те прави по-внимателен: какво казваш и как го казваш. А това винаги е полезно, както в личностен план, така и за каквато и да е кариера. Неизбежното наличие на негативни (или откровено “хейтърски”) коментари те прави пък по-внимателен по отношение на т.нар. “кризисен мениджмънт”, което също е умение с универсално приложение и полезност.
 
15.  Печелите ли от блогване?
 
По-скоро не… поне директно. Малкото рекламни банери в блога ми донякъде покриват част от разходите по техническата подръжка на самия блог, но и като тематика този тип блогове не предполагат привличането на сериозни рекламни приходи. Индиректно, обаче, може да се каже, че печеля някакъв авторитет и имидж – поради причините, които вече изброих по-горе.
16.  Какъв е имиджа на блогърите в България и какво мислите за блогосферата у нас?

Смятам, че блогърите – не само у нас, а и навсякъде по света – са толкова разнородна и разноцветна маса, че е много трудно (а според мен – и неправилно) да бъдат причислявани в някакви категории. Голяма част от българската “блогосфера” (или поне по-шумната част) е от автори, ориентирани на политическа тематика, но това е обяснимо – с оглед на времето (а и мястото), в което живеем. Ще ми се да виждам повече професионални блогове, т.е. със специализирана тематика. Такива има и сега, но ми се струва, че все още са малко. Особено качествените…

 
17.  Каква е разликата между блогърите в сферата на онлайн комуникациите по света и в България?
 
Може би основната разлика е в това, че в по-големите държави, с по-развита икономика, въпросните специализирани блогове са доста повече и вече имат традиции. Рано или късно това ще се случи и при нас – разбира се, според нашенските ни мащаби.
 
18.  Съществува ли професия „блогър” в сферата на онлайн комуникациите в България?
 
И да, и не… Не мога да претендирам за изчерпателност или сериозно проучване точно на този конкретен въпрос, но смея да твърдя, че все още такива блогове (и блогъри) се броят на пръсти.
В същото време, нямам никакво съмнение, че имам много “хляб” в тази все още екзотична професия и че сега е времето тези специалисти да се самоизградят и да се възползват по най-добрия начин от съществуващият дефицит (и вакуум).
 

Ади,
a piece of Adi!

Съдържание за уеб – как?

Всичко е въпрос на гледна точка.


На семинара “Съдържание за уеб –  на живо” се представиха 4 гледни точки по една тема на доста различни личности. Общото между тях е, че всички те са топ имена от родния уеб, които имат богат опит в създаването на атрактивно, оптимизирано и графично оформено съдържание за уеб.

Гледна точка № 1


Владимир Петков (Каладън)

Атрактивност 

или как текстовете да привличат и задържат вниманието на читателите


Владимир е Chief Technology Officer в AII Data Processing и член на управителните съвети на Център за медийни изкуства Интерспейс, Фондация Култ.бг, Българската Уеб Асоциация и IABulgaria. На човешки език – той е много свеж човек, който разчупва кисели и тежки компании и е в бизнеса “всички-да-прочетат-всичко”. Има блог. 

Най-важният съвет е и най-простият – познавайте медията, за която пишете и се възползвайте максимално от нейните възможности. Всички го знаят, но малко го правят наистина. 

Много неправилно е да вземеш един текст, например за блог и да го пльокнеш в презентация. Различните канали имат различни специфики. Когато се пише за уеб, не забравяйте, че творението е  част от нещо по-голямо. Трябва да можеш в едно изречение да опишеш каква е целта на документа. Ако не можеш – лошо.

Преди да започнеш да пишеш си създай примерна структура. Постави си цел за обем. Редактирането на чужд текст е по-трудно от написването му наново. Премахни всичко излишно. Особено, ако е описано в друг раздел на сайта.
Никой не чете в уеб напълно съсредоточен, някой ти пише в Skype, отворил си още няколкостотин таба и текста не може да си позволи да е една голяма стена. Трябва да го разбием на хапчици (атомизиране), като всяка да си има нещо като подзаглавие. И картинки, много картинки. 

Ако целта на документа е да впечатли използвай статистически данни, големи цифри и покажи нещо от кухнята.
Владимир се дразни, че по билбордите слагат само руси, красивички принцове, които не отговарят на чернокосия космат български обект и затова съветва да използваме “домашни” снимки.

Лошите думи са чуждици, жаргон и технически термини. Прилагателни, обаче, си трябват. Когато думите са прекалено много, едно видео до 2-3 минути върши по-добра работа.

2 Владимирови цитата:

– „Нарушавайте правилата, те са чужд опит. Но имайте идеята защо го правите.”

– „Ако цялата работа се прави добре, става изкуство.”



Гледна точка № 2

 Огнян Младенов

Оптимизиране за търсачки 

 или как текстовете да са разбираеми за търсaчките, без това да вреди на читателите


Огнян е основател на агенция SEOM, специализирана в Search Engine Optimization (SEO) и Social Media Marketing (SMM). 

Имаме 4 секундида задържим вниманието на потребителя. За тези 4 секунди той решава дали да цъкне хиксчето или да продължи. Това значи средно по 2 прочетени изречения на потребител.

Успехът в търсачките се определя най-просто от две неща: какво пишеш ти за себе си и какво пишат другите за теб. Освен, ако не си си платил, главно можеш да четеш хейт за себе си.

План за оптимизация на сайт:
  1. Анализ и подбор на ключови думи
  2. Писане и оптимизация на текст + изображения, карти и видео
  3. Оптимизация на Title и Description meta tag
  4. Осигуряване на връзки (каталози, директории, социалки и други сайтове)
  5. Популяризация (статии, блог, поддържащи и сателитни сайтове, агрегатори)
Анализ и подбор на ключови думи (Tools)
– Google Adwords Keyword tool
– Google Search-Based Keyword Tool
– SEO Book Keyword Tool
– Wordstream Keyword Tool

Конкуренцията е 2 вида: жива и мъртва. Живата е онлайн. Ето защо сайтовете са най-силните ни конкуренти.

Огнян не е фен на малкото текст. Google обича много страници и много информация.  Клиентът трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва.


3 Огнянови цитата:

– “По-ценното и за хората и за Google е текста, за когото човека си е изгубил повече времето.”

– „Полезното съдържание води до действие.”

– „Полезно и голямо е едно и също нещо от гледна точка на Google. Това казват 14 години опит.”


Гледна точка № 3


Георги Варзоновцев

Ползваемост

 или как читателите бързо и лесно да се ориентират и разбират основните идеи на текста


Георги е дизайнер на потребителски интерфейси в Телерик. Занимава се с уеб в последните 10 години. Той е човекът отговорен за това дали потребителите успяват да си свършат работата лесно и бързо с продуктите, които проектира. Участва в разработването на някои от най-големите и интересни уеб сайтове в България, а напоследък работи върху десктоп приложения.

Основно има 3 етапа на работа за оптимизиране на текст: 
1. Подготовка
2. Подобряване на ползваемостта
3. Анализ дали сме успели.

Преди да започнем работа трябва да разберем коя е нашата цел. След това трябва да отговорим на въпроса за кого създаваме съдържание. Създаването на  реални образи на хората, които са ни таргет е маркетингов похват, който ни помага реално да си представим аудиторията ни и нуждите й.

За да създаваме използваемо съдържание за уеб трябва да дадем миризма на информацията. Хората имат инстинкт да намират информация и ние трябва да действаме така, както капката кръв в морето действа на акулата. 


В ежедневна ситуация непрекъснато нещо ни разсейва, затова когато пишем за уеб трябва да си казваме най-важното в началото. Потребителите задържат погледа си най-много горе ляво в заглавието и първия абзац. Образува се горе-долу формата на буквата F като надолу погледа „изстива”. 

Мислите на Екзюпери важат в пълна сила за писането за уеб: “Съвършенството е достигнато, не когато няма какво повече да се добави, а когато няма какво да се премахне.

Ако не можеш да кажеш изречението на един дъх, по-добре въобще не го пиши. Хората обичат фактите и числата. Празното пространство дава настроението и води погледа. По-прост фон е по-добре от шарен. Един обект е по-добре от много. Видеото да е до 2-3 минути и да показва процес. 

Много тъжна новина е, че разбрах, че не трябва да слагам линк към думата „цък”.  Логично, но не симпатично. 

1 Георгов цитат:

– „Уеб съдържанието никога не е готово. Правете непрекъснати промени и нови варианти и ги тествайте.”


Гледна точка № 4


  Борил Караиванов

Графично оформление 

 или как текстовете да изглеждат визуално добре и да създават чувство за професионалност и доверие











Борил е графичен дизайнер с интереси в областта на графичната комуникация в 
различни медии. Участва, журира и печели десетки награди за Уеб дизайн. 

4 вида тирета. Още при тези думи разбрах, че лекцията не е за мен. 

Много уважавам перфектно пишещите хора и им завиждам, но едно е 100% сигурно в живота ми – моят принос към обществото няма да е перфектната пунктуация и правопис. 

Шрифта е като мелодията- създава усещане за настроението. Интересно е, че това, колко време ще четат хората зависи главно от шрифта.

Колкото повече въздух между буквите, толкова по-лесно четимо. Най-голямото предизвикателство при четене е да напуснеш реда и да се пренесеш да търсиш новия ред. Ето защо двустранното подравняване много пречи на ритъма на четене на читателя. Пробвах да не подравнявам този пост и ми седи разхвърляно като стаята ми. Нея няма да подредя, но поне тук всичко става красивичко и равничко с едно цък.



Ади,
a piece of Adi!

BAPRA Bright Awards 2013

Вчера вечерта се проведе официалната церемония на BAPRA Bright Awards по награждаването на най-добрите ПР практики за 2013.
Снимка: Kosara Foto
Тази година организацията беше много по-добра от миналогодишната, на която също бях – цък. Светлинно всичко беше много красиво решено. Времето мина бързо, което означава, че са взели правилното решение да не описват всяка от кампаниите, а да действат по същество. 
Мария Манолова от “Капитал” е представила много удобно и нагледно кой за какво е награден и любезно и го заемам като давам линк към оригиналната й статия: http://bit.ly/Z3ICLu

All Channels спечелиха голямата награда за агенция на годината
Всички наградени накуп

Ади,
a piece of Adi!