Академия за реклама

През последните три дни се заредих стабилно с идеи и ентусиазъм от университета ми, но този път не от моя си департамент, а от съседите, които учат реклама. И както винаги, искам да споделя всичко това и с вас!

 Всичко започна с лекция за мястото на комуникациите в развитието на бизнеса от Леона Асланова от Мобилтел.

“Добрият продавач продава първо себе си, после компанията, за която работи, после продукта и най-накрая цената.”

Ако рекламираме в масмедиите ние се опитваме да продаваме храна за кучета на хора, които може би нямат куче. В дигиталните комуникации можем да фокусираме бюджета си само върху тези, които ще имат реален интерес към продуктите ни.

 

Александър Григоров от Тойотавзе думата и ни говори за екипните взаимодействия между компанията-клиент и комуникационната агенция.

“Процесът на развитие е също толкова важен колкото и резултата.”

Разказа ни за процесът на черната кутия, където можете просто да представите своя бриф и да чакате четири седмици, за да получите творческата идея от другата страна. Тогава не знаете какво се случва и целият процес е като в черна кутия. Това откровено вреди на отношенията клиент-агенция.

„Монопол върху креативността никой не може да има!“, но в рекламата изкуството се подчинява на бизнес целите.

Успешната работа в екип е резултат от прозрачна комуникация и откровеност, свободно споделяне на информация и материали, ясни очаквания и дефиниции за успех, споделения провал.

Според него мръсотията в рекламите и комуникациите не може да се предотврати, но може да се изчисти.

Александър даде няколко примера за добри рекламни кампании и работа в екип:

Даниела Узунова от Данон продължи с темата “Управление на търговската марка, роли и отговорности вътре в компанията”

Бранд мениджмънтът не е продажби и реклама.

“Да си Бранд Мениджър означава да си родител.”

Един от студентите се обади, че Danone за men може да се прочете и като “да, но не за мен!” 😀

Желез Атанасов от Noble Graphics пък беше един от най-готините лектори и разфасова структурата на една рекламна агенция:

 

Из презентацията на Желез Атанасов

Когато го попитаха какво е бъдещето на комуникациите в България, той отговори ” вижте какво се е случило в чужбина преди 3 години, това ще се случи при нас чак сега!”

Замисли ни и, че когато човек се е изгубил или не може да намери пътя докато кара кола, намалява или спира музиката сякаш това ще му помогне.

И като говорим за коли и реклами:

От New Moment дойде Ненад Лозович, който вярва, че в комуникационния бизнес не трябва да се фокусирате като търсите вдъхновение, а трябва да правите всякакви различности, защото най-добрите идеи идват от най-странните места.

“Рекламата не е спонсорирано изкуство. Тя трябва да е ефективна, да работи и да постига цели”

Ади,
a piece of Adi!

 

Как избрах професията си?

Около нова година се замисляме за големите неща. Обещаваме си, че от януари ще обръщаме повече внимание на семейството и любимите ни хора, че ще заместим бързото хранене с бързо ходене в парка.

Обещаваме си, че през новата година ще заложим на силните си страни, които ще ни помогнат по пътя към мечтаната кариера.

Е, преди да тръгна напред в новата година реших да се върна назад в старите. По Коледа имах време да се поразровя в миналото и открих едно малко съкровище – професионална ориентация, която ми направиха точно когато бях на 18 и се чудих какво да уча.

Като се има в предвид, че изглеждах така, помощта от професионалисти е била желателна.

ПРОФЕСИОНАЛНА ОРИЕНТАЦИЯ

DB Interconsult

Management and Human Resource Consulting

Име: Адриана Василева

Дата: 06.01.2008 г.

Вие сте личност със силно изразена социална насоченост. Умеете да долавяте субективните аспекти на заобикалящия ви свят. Притежавате усет по отношение на нагласите, възприятията и емоционалните състояния на събеседниците ви. Цените хармоничните взаимоотношения и хората заемат централно място в живота ви. Ето защо в бъдещата ви професионална реализация директният контакт с хора е изключително важен.

Същевременно вие притежавате лидерски потенциал. Умеете да се фокусирате върху цялото и често се отегчавате от детайлите, които смятате за незначителни. Притежавате аналитично мислене, което бихте могли да балансирате успешно с интуитивността си. Стремежът ви към израстване, доминиране и направляване на дейността на другите ви правят подходяща за професия, в която да можете да управлявате екип от хора за постигането на определени от вас цели. Вашата социална насоченост ще ви помогне да се разбирате добре с всички членове на екипа, да проявявате чувствителност към потребностите и особеностите им, да установите хармонични отношения. По този начин можете да направлявате тези хора към постигането на поставените цели.

Наред с това вие сте артистична и цените иновативното и красивото. Харесвате динамиката и емоционално наситените дейности. Притежавате богато развито въображение. Цените уникалността както от естетическа, така и от психологическа гледна точка. Тази ваша особеност ви прави подходяща за работа, изискваща проява на творчество, естетически усет, въображение и новаторство.

Вие притежавате много добри комуникативни умения. Артистичните, социалните и предприемаческите ви страни ви позволяват да предавате идеите си по убедителен и емоционално въздействащ начин. Това ваше умение би трябвало да бъде централно в бъдещата ви професия. Ето защо за вас би била подходяща дейност, включваща упражняване на влияние върху други хора. Обикновено вие имате нужда от обратна връзка и за вас е важно да получавате признанието, уважението и възхищението на другите.

Харесвате динамичната работа, съчетаваща разнообразни дейности. Много бързо превключвате от една дейност към друга и с лекота усвоявате всичко ново. Често може да изпитвате трудност при овладяването на емоциите си. Въпреки това в стресови ситуации и при работа под напрежение често съумявате да действате бързо, точно и адекватно. Понякога обаче е възможно чувствителността ви да попречи на присъщата ви смелост

Притежавате висока потребност от постижение. Ето защо професията, която изберете, би се превърнала в призвание за вас. Склонна сте да се идентифицирате с постиженията си. Това подчертава важността на избора на подходящата професия.

Комбинацията от предприемчивост, социалност и артистичност ви позволява да балансирате между субективното и обективното, между прагматичната печалба и идеалистичните преживявания и духовни ценности. Ето защо, ако изберете социална или артистична професия, за вас би било сравнително лесно да превърнете призванието си в доходоносна и иновативна дейност.

Притежавате психологически усет, който ще ви помогне да се развивате и да изграждате такива свои качества, каквито смятате за необходими. Балансът ви между интроверсия и екстраверсия ви помага да предавате идеите си на другите и да им влияете.

 

Заключение:

На базата на този психологически профил за Вас биха били подходящи професии и длъжности, свързани с:

1.      Директна и емоционално наситена комуникация с хора;

2.     Упражняване на въздействие върху нагласите, възприятията и емоциите на другите;

3.      Заемане на лидерска роля;

4.      Иновативни или естетически продукти или услуги, осигуряващи комфорт и удоволствие;

5.      Използване на въображение;

6.      Динамична и интересна работа;

7.      Получаване на обратна връзка, признание и уважение;

8.      Постоянно самоусъвършенстване.

Подходящи сфери на обучение за Вас биха били: Стопанско управление, Психология, Маркетинг, Международни отношения, Международни икономически отношения, Реклама, Интериорен дизайн.

Подходящи длъжности за Вас биха били: Специалист /Мениджър PR, Обучител (фирмени обучения, тренинги, тим билдинги, аниматор на подобни мероприятия), Психолог, Организационен консултант, Специалист /Мениджър Маркетинг и Реклама, Интериорен дизайнер.”

5 години по-късно този анализ се оказва, че е уцелил 10-ката. Уча комуникации, професионално се занимавам с комуникации и знам, че това е кариерата, която ще ме прави щастлива и успяваща!

визитка Адриана Василева


Затова изпращам специални благодарности на дъщерята на кумовете на родителите ми – Ели- която преди толкова много години ми помогна да открия правилния професионален път!

Ади,
a piece of Adi!